Tiếp tục huyền thoại về quyền tối cao của giai cấp, thiếu tôn trọng tình cảm tôn giáo của đồng bào và sự kém cỏi về văn hóa, Sharukh Khan với sự tham gia của bộ phim kinh dị về gián điệp Pathaan là một ví dụ kinh điển về chiến thuật PR/định vị vô trách nhiệm trong một xã hội đa nguyên coi thường sự tôn trọng và tình huynh đệ vì lợi ích thương mại.
Pathaan hoặc Pashtun đề cập đến đẳng cấp phụ của Người Hồi giáo ở tiểu lục địa Ấn Độ (Tây Bắc Ấn Độ, Pakistan và Afghanistan), chúng thường chịu Khan họ và là những chiến binh dũng mãnh trong lịch sử (mặc dù Thành Cát Tư Hãn là người Mông Cổ và khét tiếng tàn bạo, Timur là người Durrani; cả hai đều không phải Pathaan). Do môi trường văn hóa xã hội độc đáo trong nhiều thế kỷ của tiểu lục địa, từ Pathaan đi kèm với hàm ý 'người theo chủ nghĩa tối cao' của một nhà cai trị chiến binh hoặc một chiến binh cứng rắn, đặc biệt là ở khu vực Tây Bắc và vùng nông thôn Ấn Độ, nơi nó có hình thức đẳng cấp -ưu việt.
Phim Pathaan đi kèm với hành lý lịch sử xã hội tiểu lục địa này - việc sử dụng cái tên này, giống như Rajput, có thể khiến một số người tự hào, do đó, họ có thể thuận lợi mua vé xem phim theo ý muốn tự do của họ. Mặt khác, tại sao một bộ phim ly kỳ về điệp viên lại được đặt tên theo cái gọi là đẳng cấp chiến binh mà không lấy cảm hứng từ những người làm phim gián điệp như RN Kao hay MK Narayanan hay Ajit Doval? Thật không may, việc thổi phồng tên đẳng cấp cũng có khả năng kéo dài sự thấp kém ở những người ở bậc thấp hơn. Hồi giáo xã hội.
Hơn nữa, giải trí hoặc bất kỳ doanh nghiệp thương mại nào hoạt động trong một xã hội đa sắc tộc, đa dạng nên tôn trọng và nhạy cảm đối với sự nhạy cảm về văn hóa và tôn giáo của khách hàng. Do đó, sẽ là một thực hành tốt nếu không sử dụng màu vàng nghệ (thường được liên kết với các cõi linh thiêng trong Phật giáo, Ấn Độ giáo truyền thống và đạo Sikh) đối với bất kỳ tham chiếu thiếu tôn trọng nào hoặc bất kỳ liên kết gợi ý nào với sự thô tục. Hay đó là một thông điệp (chính trị) có chủ ý nhằm mục đích khiêu khích và tạo ra tranh cãi trước khi phát hành? Các nhà chiến lược truyền thông biết rõ rằng những điều tiêu cực dễ được mọi người chú ý nhất.
Nhưng nếu cộng đồng bị ảnh hưởng phớt lờ và quyết định không mua vé của bộ phim này thì sao? Không vấn đề gì! Những người ngưỡng mộ Pathaans và Sharukh Khan ở Pakistan, Afghanistan, khu vực Trung Đông, cộng đồng người hải ngoại và phần còn lại của Ấn Độ vẫn là một thị trường rất lớn để dựa vào.
Người ta chỉ có thể nhớ và ngưỡng mộ huyền thoại Dilip Kumar, Pathaan mang tính biểu tượng ban đầu của Bollywood.
***
